中国是一个人口大国，也是一个服装消费大国，同时中国服装产品和出口量多年雄居世界第一。但我国服装品牌的经营尚处于幼稚期，而我国对外出口的服装基本上属于来料加工或作贴牌（OEM）。这使得我国服装业处于低水平竞争状态，科技文化含量高的服装被国外品牌产品垄断。
加入WTO后，世界主要贸易大国将取消对中国服装的不同程度的贸易歧视措施，美国及其他发达国家限制中国纺织品出口的歧视性配额将在2005年前分阶段取消，作为中国最大的净创汇行业，纺织业将获得稳定的贸易环境，而服装行业作为纺织业的“龙头”地位不会改变。打造服装品牌的时代已经来临。
要确立服装品牌的文化特征
品牌资源的核心内容是不可代替性，其中最关键的部分便体现在文化特性上。
把文化习惯纳入核心产品的设计中，将实用性、时尚性、气候性、含隐性、民族性等特性和谐地融入服装，使之成为目标消费者喜爱的有独特识别特征的时装。
在产品越来越同质化的今天，企业能否推出高技术和高文化附加值的产品，是其成功的关键。服装既是物质成果，也是文化载体。品牌服装从设计到面料生产再到营销，都应富有文化内涵，以满足消费者的精神需求和文化需求。
品质是进入市场的通行证，品牌是打动消费者的秘密武器，品位则是文化的全面体现。将某种文化内涵注入品牌中形成文化上的品牌差异，利用文化定位可以极大地提高品牌的品位，可以使品牌形象独具特色，通过引起消费者联想，使产品深植于消费者脑海中以达到稳固和扩大市场的目的。
品牌文化营销之所以成为市场新宠，因为它不是单纯地将一件商品推销给消费者，而努力达成与消费者的默契，从内心影响与引导消费者的行为，在设计及宣传上传递一种情感，一种文化品位和价值观念，也就是注重消费者的心理满足。服装，是现代个性色彩浓郁的产品，忽视其文化内涵是不明智的。管理大师简杜克认为，检验一个公司是否真正理解品牌，就是看其所树的品牌是否具有人性化的特征，是否具有特定的用户群体以及象征物。
服装是一种功能性需求较小的商品，其价格的振幅往往受心理感受影响，即在不同的品牌和不同的环境中销售，价格可以相差较大，因此价格与品牌紧密相连，这种情形在各种重要场所显得更为突出。服装蕴含的文化意味，吸引人们追求名牌，也就是情感上的向往。名牌的真实存在意义是一种情感的存在，作为激发消费情感的形式而存在的深层意义。既然服装早已改变了单一遮体功能的形象，更多是消费者个性的展现和身份的象征，消费者精神需求的满足排在首位，就必然对服装生产者提出相应要求。好的品牌，能辅助消费者个性品位的确定并增加情感上的可信度——因为消费者虽各自有各自的审美观，但在具体消费服装时其观念又是朦胧的，直到面对与其审美兴趣、情感需求一致的服装商品时才变得清晰起来，于是激发了消费欲望，进而产生购买行为。
