作者：未知 信息来源：转载 点击数： 更新时间：2008-1-24
| 品牌创立与管理 |
| 北京大学光华管理学院EDP |
| 课程类别： |
市场营销 |
| 课程日期： |
2008年11月07-09日 |
| 授课地点： |
北京 |
| 授课语言： |
汉语 |
| 授课教授： |
符国群 |
| 课程简介： |
品牌在竞争中的重要性日益受到企业的重视。如何创立有影响力的品牌，如何在企业发展的不同阶段打造品牌，如何使品牌资产管理更加科学化、规范化，是很多企业感到十分困惑从而特别关心的问题。本课程将通过大量的实例和案例，侧重从消费者行为分析角度来讨论企业品牌发展和管理过程中遇到的各种问题，为企业品牌管理提供新的知识、手段和视角。 |
| 课程对象： |
致力于建立品牌的企业高层，包括企业总经理、营销副总、大型企业品牌和产品经理。 |
| 课程体系： |
课程内容
第1天
上午 市场营销与品牌
>> 如何理解品牌
>> 品牌的资产性
>> 从营销角度看品牌：苹果的例子
>> 中国企业发展品牌资产的机遇与挑战
下午 市场细分与品牌定位
>> 市场营销站略与STP过程
>> 市场细分与目标市场选择
>> 品牌定位
第2天
上午 创造品牌资产(一)
>> 品牌要素、品牌命名
>> 设计品牌战略与策略
>> 企业品牌结构
>> 消费者行为理论在品牌创造中的运用
下午 创造品牌资产(二)
>> 运用4P'S创造品牌资产
>> 新品牌的推出
>> 品牌与环境的动态适应
>> 品牌影响力的维持
>> 品牌的重新定位
第3天
上午 利用和管理品牌资产
>> 品牌延伸
>> 品牌管理系统
>> 品牌的日常管理
>> 品牌价值跟踪
>> 品牌管理的组织保障
下午 品牌管理:特别区域
>> 高新技术行业品牌管理
>> 服务行业品牌管理
>> 产业市场品牌管理
>> 品牌国际化
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| 学习收获： |
>> 认识品牌在企业竞争中的重要地位和作用，了解国内外企业品牌创立，管理的成功经验和失败教训
>> 掌握企业在不同发展阶段应如何利用现代营销学和心理学的知识和理论发展自己的品牌
>> 掌握在品牌已经有一定影响的条件下，如何利用和管理好品牌资产，使品牌资产不断增值
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| 课程费用： |
RMB 13,000 |
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课程手册： |
点击下载 |
| 联系方式： |
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| 报 名 表： |
点击下载 |
| 课程安排： |
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| 历届学员： |
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信息录入：oliver2003tt 责任编辑：oliver2003tt
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