“脱掉男性！”车展一直是乳沟毕露、身穿热裤的“女车模”的天下，可炫耀发达的肱二头肌的男车模首次登场了。在今年春季的首尔国际车展上，奥迪展厅共出场28名模特，其中男性达10名。他们身穿无袖上衣，裸露着结实的肱二头肌，集中地站在跑车R8旁边。

网友们颇感新奇地在博客上贴出了亲手拍下的男车模照片。宝马韩国在推出迷你Cooper敞篷车这款跑车时还特别请来了肌肉发达的“超极限运动”专业人员。

去年一年最受消费者欢迎的商品之一就是高级可可豆巧克力。它的女性顾客占90%以上，但该商品广告的主人翁却是男性模特。珍珠撒在地上的女性洗发水广告的主角也是韩国代表性花样美男赵寅成。

电影和电视剧也不再执着于“脱掉女性”，男演员们裸体淋浴的镜头已成了必不可少的一道风景线。从第一集开始就必须要引起热门话题，先占收视率的电视剧竞争更加激烈。最近的人气电视剧《咖啡王子一号店》第一集就播出了男主角孔侑的淋浴镜头。由此，电视剧的网上留言板马上排满了女剧迷们的欢呼贴文。

电视剧《9局下2出局》也是在前期加进了男主角李正振的淋浴场景。孔侑和李正振都是模特出身，修长的身材马上就抓住了观众的视线。最近在电影《现在是和所爱的人一起生活吗？》和《Return》中，朴勇宇和柳俊相也分别通过淋浴镜头裸露了身体。电影相关人士自豪地说：“柳俊相为打造身材，瘦了10公斤。”某有线电视节目为自己打广告时，拍下了4名男性的裸体海报。随着裸体镜头日益增多，男演员打造身材的热潮也更为火爆了。
 

女性的视线和欲望真能改变社会吗？好莱坞的招牌明星梅尔-吉普森主演的电影《女人想什么》如是说：“如果知道女人想要什么，你就拥有了世界。”

曾撰写《管理的革命》、《追求卓越》等书籍而广为人知的美国管理学者、资深顾问汤姆-彼得斯曾经说：“世界经济要得到持续发展，应关注3W。”他所指的“3W”就是，全球化（world）、环球信息网（Web）及女性（women）。

万事达卡国际组织与亚太地区人口统计预测机构Asian Demographics共同调查出具的《2005年共同调查报告》预测，韩国女性的购买力将从2008年的1760亿美元，大幅增加到2013年的2240亿美元。该调查的核心就是，单身女性和“青春依旧”的老年女性的购买力将会急速增长。

事实上，最近在韩国有钱的单身女性，即“金领丽人（Gold Miss）”左右企业营销方向。据分析，这些曾经被称为“老女人（Old miss）”的30多岁未婚女性将自己的事业放在人生最重点，以坚实的经济能力为基础，经营独立的生活。

8月15日光复节，首尔江南区大峙洞举办的“大众汽车展”现场。拖家带口前来观看的一群人，正在仔细端详熠熠生辉的新汽车。一对中年夫妇带着20多岁的女儿、20多岁的一对年轻夫妇，还有带着年幼女儿的30多岁的年轻妈妈……一眼望去便看出女性多于男性。向这些观众介绍汽车性能及制造公司的员工身着统一的黑色西装、配上粉色或蓝色等亮丽的领带，非常整洁干练。头发也都用啫哩打理成了新潮的发式。他们温文尔雅的声音及关闭车门的绅士姿态，仿佛像高级饭店的大堂经理般分寸拿捏的恰如其分。

随着女性对消费市场的影响力的增大，男性的形象和作用也有了明显的变化。车展上的男性经销商不再是一副趾高气昂的硬汉模样。变得温文尔雅、亲切、细心。在操作可用一个手指轻轻一按就能盖上敞篷车帆布盖的过程中，始终面带着亲切的笑容。去年在韩国购买此款车的人当中，60％为女性。

宝马公司科长朴彩英说：“随着不断进取的职业女性大量涌现，营销不得不按着满足她们欲望及视线的方向去发展。”

对展示裸露男性的“男性商品化”的批评与过去不可同日而语了。20世纪的“性商品化”批评声音曾猛烈抨击用女性吸引男性眼球的是非人性的作法，然而面对21世纪的“裸露”时代潮流，却甘败下风。

21世纪初期出现的“裸露热潮”伴随着都市靓男——“中性人（Metrosexual）”的出现，把“裸露”从批评的对象转变为受崇拜的对象。以为期5年1950亿韩元天价转会美国洛杉矶银河俱乐部的英国足球名星贝克汉姆就不时以后街流氓似的半裸装束地出现女性时装杂志画页上，模特出身的演员、运动员裸露身体也无可厚非。

汽车营销中出现“男人的展示”，从这一点来看，给我们不少启示。先从天价的外国进口车开始就够吸人眼球了。韩国奥迪在去年春天首尔国际车展中，采用了10名男性车模，该公司营销部长李延庆解释说：“为了有效地展示品牌的超强威信和强劲动力的特性，特地采用了男模。”他还补充说：“虽然不是有意区分男女顾客，但今年参观奥迪展台的女顾客的确增加了。”

女顾客比例超过60%的宝马迷你也在新车发布会上推出了男性车模。该公司相关人士不无惋惜地说：“其实很多时候考虑到市场情况，更愿意采用男模，只因媒体公众更容易被女模吸引，才不得不使用女模。”

女性购买力的增大带来的负面影响也越来越大，娱乐产业、地下产业专为女性提供的服务方兴未艾，女性酒吧和女性专用歌厅、男性性服务生纷纷登场，还出现了专门秘密招揽女顾客的东南亚色情游。网上经常会看到“我是生活在某地区的20多岁的男性，谁能给我点儿钱花？身高1米82，体重几公斤。”、“本人是大学生，为姐姐们营造温馨夜晚”，这些都是“男性性服务生”留下的招揽女性顾客的广告。从每小时2万~3万韩元的歌厅服务生到正式红灯区酒店的三陪生，以前由男性为女人花钱的产业除了角色的对换，几乎是原汁原味儿地粉墨登场。女性的经济实力增长、社会地位提高后，“男女平等”也波及到了性商品化领域。