二度沉沦

    高楼失足，别人不死也要半条命，没想到自己站起来掸掸土，竟然什么事情也没有，原来自己这么能耐呢！这是司徒尚炎当时的感觉。再次站立起来的司徒尚炎心思又不安份了。他看中了一个新的项目：黄金名片。1993年，司徒尚炎注册了广东首家专门制作黄金名片的公司。买机器设备，采购原材料，招聘员工，一下就花出去了几十万元。但出乎他意外的是，公司开张以后一直门可罗雀。黄金名片由一张张薄如蝉翼的金箔制成，虽然它很能够“彰显”派发者的“尊贵身份”，但讲求实际的广东人谁愿意将一沓沓的金子白白送人？没几个月，司徒尚炎的华夏金卡公司就倒闭了，几乎将老本都赔了进去。

    柳暗花明

    这次的惨败，让司徒尚炎沉寂了很长一段时间。他想来想去，觉得自己从出道以来，几乎是做什么赔什么，只有做眼镜从来没有赔过。看来，自己注定这辈子要做眼镜，做眼镜才是自己的正途！

    思路明确了，但当他想重新回到眼镜行业时，却发现如今的眼镜店已是遍地开花，而且装修一个比一个豪华。他在街上转来转去，看着大街小巷密密匝匝装修豪华的眼镜店，心里忽然一动：眼镜这行业，花钱最多的就是租门面和装修，眼镜本身并不值多少钱，我能不能反其道而行之，搞一个无铺面眼镜店，这样不就能把成本大规模地降下来，把我没资金的难题解决了吗？

     1996年，司徒尚炎在广州西北郊的一个学校里租了几间地下室。当时那个地方还不通公路，非常偏僻，而且广州水泥厂就在附近，终日里烟尘弥漫，条件极为恶劣，根本不适合开店，所以，当学校听说有人想来租地下室，给出的租金便宜得惊人，而这正是司徒尚炎所需要的。

    就在这几间阴暗潮湿的地下室里，司徒尚炎开始了自己的第三次创业。他的地下室作坊集制作与销售于一身，取名大众。从一开始，司徒尚炎就将眼光瞄准普通消费者，要以价格战取胜。

    但是，如何让消费者知道在广州西北郊一个偏辟的地下室内有这样一家超便宜的眼镜店呢？最简单的方法当然是在媒体上打广告，但当时他没钱打广告。他就采取了一种“曲线救国”的办法，制作了一大批传单，在上面印上“眼镜可以卖低七成”的理由，开诚布公地向消费者“揭发”了眼镜成本的构成和眼镜行业暴利的秘密，雇人在周围大量散发。这种“冒天下之大不韪”的行动，很容易引起同行的反感和攻击，司徒尚炎深知其中利害，但这时他已经顾不得这么多了。

    随着传单的散发，顾客纷纷找上门来。没用多长时间，司徒尚炎就再次踏入了安全黄线，每天的收入已经足可保证公司的资金周转，保证给员工按时发放工资。这使司徒尚炎一颗悬着的心慢慢放了下来。

    接着，司徒尚炎又使出了一招，他在给周围4所学校的近千名老师每人赠送了一副眼镜后，又给4所学校的8000多名学生每人赠送了3本练习本，并将他的“眼镜可以卖低七成”的广告和大众公司的地址印在上面。两者加起来不过花费几万元，效果却好得出奇，不用多久，司徒尚炎的大众眼镜在中学内已经是尽人皆知了。和在容奇镇一样，司徒尚炎的眼镜店又在当地成了名店。

    等司徒尚炎资金攒够了，他立刻就将他的“眼镜可以卖低七成”的广告印上了《羊城晚报》。随着广告在报纸上连续刊出，伴随同行一片不满的吵嚷，司徒尚炎的“地下”眼镜店迎来了滚滚的人潮。司徒尚炎渴盼已久的像当日在容奇镇一样的繁盛局面，终于在他的地下室门口重新出现了！

    杀进广州.......

    科学投资杂志点评：皇上喜欢纪晓岚

    和珅不喜欢纪晓岚，认为他只会耍嘴皮子，玩一些小花样，讨皇上喜欢，皇上却很喜欢纪晓岚，因为他幽默风趣，常常有些出人意料的小点子、小噱头，哄得皇上很高兴。后来纪晓岚的广为天下所知，倒不是因为他的煌煌巨著《四库全书》，而是他的《阅微草堂笔记》，那些鬼呀神的故事。这件事好像和我们要说的企业经营、管理全无关系，其实不然，剥开了外皮看，有心人其实很能从中发现一些道理。

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