Snob的一位管理者Andrei Shmarov说，“我们面向的是已成功人士和想成功的人”。

　　根据牛津在线英语字典的翻译，snob意为谄上骄下的势利鬼。Shmarov说俄罗斯人给这个词赋予了新的意义，“Snob对我们而言是靠自己力量成功的人，并已具备了势利的权利”。“炫耀继承来的财产，遭人厌恶，但是显摆你自己挣来的财富，尽管不是件好事，可也合乎情理。”

　　Snob杂志和网站，将会以时尚、经济和旅游为主题，预计今年夏天面市，有线电视频道将稍后推出。

　　4月23日，Snob的总监安德烈·斯马罗夫接受采访时说：“这个只有受到邀请的富人才能使用的网站，面向的是受过教育、成功且专业的人士，他们引领着高端的生活方式。”

　　斯马罗夫表示，网站最初会向3000到5000人发出邀请，接着就通过老会员介绍新会员的模式让这一富豪社区发展壮大。

　　实际上这只是普罗科洛夫建起其ZhV媒体帝国的第一个动作而已。据悉，ZhV媒体帝国是普罗科洛夫旗下Onexim集团的最新风险投资。Snob 标志着普罗科洛夫开始进军媒体市场。4月23日，普罗科洛夫在他的博客上表示希望俄罗斯不仅是能源大国，还能在传媒领域引领世界。

　　普罗科洛夫身高2米，长相英俊，有运动员般体魄，是俄罗斯最抢眼的“钻石王老王”。根据《福布斯》上周公布的俄罗斯富豪榜，拥有226亿美元(约1579亿人民币)的普罗科洛夫排名第5位。

　　但是，普罗科洛夫在俄罗斯的名声并不是太好。2007年1月，普罗科洛夫因涉嫌控制一个高端国际卖淫集团，在法国滑雪胜地一家酒店遭当地警方拘捕。自此，普罗科洛夫便跟“坏男孩寡头”这个称谓脱不了干系。

　　普罗科洛夫是个矿业大亨。由于他擅长找“靓女”，拥有巨额财富，因此他在俄罗斯政界也颇为玩得转。与俄罗斯其他超级富豪不同的是，虽说他也结交政治人物，但他自己却不与政治沾边，没有任何从政的打算，因此他在俄政府屡屡严打金融寡头行动中始终立于不败之地。