女性就业机会增多，接受更多和更优质的教育，更大的经济独立自主权、社会自由度和更多的选择，对中国女性的消费习惯产生了重大影响，尤其在城市里，女性消费者的力量最容易察觉得到，城市职业女性成为具影响力的消费者和众多零售消费类产品企业的宠儿也就不足为奇。 　　

　　●“他的工资也由她来花” 　　

　　中国女性在家庭中的地位不断提高，这从她们在多成员家庭中的发言权可以反映出来。虽然在多数中国家庭中，女性不一定是家庭主要收入来源，74%的女性的收入比配偶低，但她们在消费方面拥有很大的发言权。全国妇联的调查显示，有78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物做出决定；在购买大额商品时，如房子、汽车或多种奢侈品，23%的已婚女性表示她们能做出独立购买决定，其余的77%女性会与配偶商量后作出决定，但她们的个人好恶仍然会对最终决定产生重大影响。 　　

　　现代中国女性赞成支配自己工资的概念，只有2%让配偶做出所有财务决策。中国所有女性中，约半数赞同“老公的钱就是我的钱，我的钱还是我的钱”的看法，这显示消费决策力有一大部分最终掌握在这些女性消费者的手中。 　　

　　●“今朝有酒今朝醉” 　　

　　很多中国职业女性奉行消费主义的生活方式，选择“今朝有酒今朝醉”，延迟为未来存钱，65%的女性消费者每月会花掉60%或以上的月薪。 　　

　　此外，储蓄比例与工资水平或职位高低没有直接关联。人力资源门户网站中国人才热线进行的一项调查显示，女性工资和职位越高，储蓄越少；相反，工资和职位较低的女性有更好的储蓄习惯。因此，工资越高，消费力越强。 　　

　　根据《2006年中国女性生活状况报告》显示，已婚家庭最大的支出为购买房子(20%)、购买大型家用电器(19%)、子女教育(17%) 和投资(13%) ，而购房支出为无孩家庭的首要支出。 　　

　　●从3300亿美元到5250亿美元 　　

　　预计未来10年，中国女性的潜在消费力将十分巨大。万事达卡国际组织预计，独居或已婚未育的中国年轻女性的总购买力很可能从2005年的1800亿美元增至2015年的2600亿美元；子女已经长大离家的“空巢”家庭的年长女性购买力预计也将从2005年的1000亿美元增至2015年的1500亿美元；独居的一人家庭年长女性的消费力很可能从2005年的500亿美元增至2015 年的1150亿美元。这三类中国女性的消费能力合计将从2005年的3300亿美元增长到2015年的5250亿美元——这样的购买力水平堪称巨大，能契合这些细分群体消费者的需要的企业，将获得令人吃惊的好业绩。 　　

　　●对奢侈品的渴求 　　

　　目前，中国已成为全球第三大奢侈品市场，该市场还在中国城市女性对奢侈品的渴求推动下急速发展。多种奢侈品牌涌入国内零售市场，导致一个有特殊需求的消费群的崛起。奢侈品牌商店不仅现身上海、北京、广州，也可见于沈阳、天津、哈尔滨和青岛等二线城市。中国即使是二线城市，平均人口也达到500万人，因此许多奢侈品公司一直试图在这些城市拓展市场。 　　

　　奢侈品牌进入中国，不仅为那些现有消费者提供消费渠道，而且也可让中国更大规模的“觊觎消费者”增加对该奢侈品牌的认知。根据《对奢侈品牌的狂热：透视亚洲人对奢侈品的强烈兴趣》(The Cult of the Luxury Brand：Inside Asia's Love Affair with Luxury)一文的说法，中国消费者目前处于炫耀阶段，奢侈品被视为财富的象征。西方消费者已转向更为雅致内敛的品牌商品，而中国消费者还更喜欢“珠光宝气”。这与亚洲往往把“面子”和身份视为地位进一步提升的途径的文化密切相关。 　　

　　中国女性消费者越来越愿意购买奢侈品，尤其令人吃惊的是“80后”一代，即使每月工资尚只有人民币3000—4000元，这些新女性也愿意购买奢侈品，因为她们对经济繁荣及其未来的赚钱能力充满信心。这些购物者对品牌比上一代有更多认识和有更高要求，愿意为“形象”购物，以反映其正在提高的社会地位。预计到30岁以后，这一细分群体将成为奢侈品的定期消费者。 　　

　　除传统的店面外，奢侈品零售商逐渐转向一种新型销售渠道——网上零售，这种销售模式具有将公司业务渗透到每个使用互联网的家庭的巨大潜力。一家全球领先的奢侈品零售商Galleria最近开了一个十分方便用户的电子店铺，开启了中国奢侈品市场的虚拟之门。该公司甚至提供商品保真服务，以消除消费者对假冒商品的忧虑。 　　

　　●扮演双重角色 　　

　　零售消费品公司还应谨记现代中国女性消费者扮演的独特双重角色。她们需拥有现代思维的同时，也需谨慎配合根深蒂固的传统文化中的角色。也就是说，她们需同时担任两种截然不同的典型角色：一方面需要担任悉心呵护、关爱、和蔼和善良的母亲和妻子的角色，另一方面也要担任职场战士的角色。 　　

　　中国女性受到看似对立的两种力量的激励。真正想事业成功的中国职业女性，无论她是谁，在向前迈进的过程中，永不可被视为阳刚、严厉的“女强人”——她们必须内刚外柔。 　　

　　正是这一基本要求，使中国女性要在保持女性特质和事业成功两者之间保持平衡。因此对企业来说，塑造一种有抱负、能自我实现和兼顾所有事情的形象，可以得到这个含金量最高的细分群体的共鸣。