单身族张晓丽为自己报了三个班，周一上注册会计师，周二、周四、周六晚上读在职研究生，周日练习瑜伽。张晓丽说，她报的每个班上有1/3同学和她一样是单身族，他们觉得单身时充实自己非常重要，为此花费十分值得。

      清华大学博士后钟庆才说，2000年之后，北京、上海的单身男女已冲破100万，我国已卷起第四次单身潮。单身浪潮在让更多的父母忧心忡忡的同时，却误打误撞地激荡出“单身经济”的繁荣。

由一部小说而来的单身经济

      《BJ单身日记》是几年前流行的一本英国畅销书，后来被改编成电影，受到国内观众的喜爱。但小说的作者并没有想到，这部小说竟然为经济学界贡献了一个新的经济名词“单身经济”。

      2001年一位经济学家在世界经济类权威杂志《经济学人》上正式提出了这个概念，他借用《BJ单身日记》中的“BJ”英文拼写，将“单身经济”定义为单身女子经济。他认为，单身女子是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲，她们是最理想的顾客。与其他阶层相比，她们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，她们就会一掷千金。

      在人们传统的观念里，无论是单身还是在婚姻中，男性是经济消费的主导力量，他们更直接、更有决定权地去消费。然而经济学家却认为，虽然都是单身，男性经济属于“因为收入问题而未结婚”，而单身女子经济涉及的是一批“富裕而有闲的女性不婚族”。未婚男性一旦结婚将着眼于婚姻经济产生的消费份额，而单身女子经济关注的是那些女性不婚族所具有的现实“花钱激情和冲动”。无论从哪个角度看，单身女子都是可以给经济带来惊喜的一个特殊族群。

      中国的单身经济伴随着第四次单身浪潮而产生。据广东社科院课题组研究，国内单身经济的主角是那些在上海、深圳、广州和北京等大城市工作和生活的、年龄在25岁至35岁之间的单身贵族。目前这一群体尚未形成大的、明显的分众市场，但由于其所受到的教育水平比较高，思想较开放，个性突出，且消费能力也较强，大多是社会的中高层收入者，因此很容易引起人们的注意。

商家紧抓商机

      父母们忧心忡忡地看着单身子女一天大过一天的年纪，忙不迭地去各大公园为他们物色“另一半”。然而，商家却将这股单身浪潮看成天赐良机，从房产、汽车到旅游、美容，紧紧把握住带有单身特色的商机。

      经济学家分析，和家庭消费者相比，单身族往往更加关注并且有能力为自身的各种需求进行支付，包括各种物质以及情感、社交、教育、娱乐等精神需求。而单身这种流行的新生活方式，必然需要一些度身定做的商品来配合。

      另外的一个现实是，随着我国步入老龄化社会，近年来家庭负担呈现越来越重的趋势，特别是考虑到子女教育、医疗和住房等大额消费，成家立业的人们大多更谨慎地对待消费。因此企业和商家逐渐将注意力放到一些特殊群体上，细分市场、定向销售。于是经济宽裕、思想独立、追求生活品质的单身族成为商家锁定的新目标，这个值得关注的消费群体催生了国内火热的“单身经济”。

      房地产是单身消费中的最大宗消费之一。小户型、单身公寓因此成为单身经济中的主要力量，京城一些单身公寓项目都取得不错的销售业绩。这些单身公寓属于居住面积小、配套设施完善、采用酒店式服务管理的单身住宅，有些外销公寓还为住户提供境外卫星电视接收服务。这类住宅一般位于都市中心地段，交通便利，以面积小、精装修、共享服务为首要特点，主打户型在15至40平方米之间，专门为单身族定制。据了解，单身公寓的总价一般在20万至30万元之间。虽然每平方米售价7000到9000元人民币，远远高于北京市普通住宅的价格，但由于总面积小，多数年轻人能承受银行按揭方式购买。

单身族的高消费

      有专家预测，由于国内女性受教育程度及社会地位已大大提高，其收入程度开始直逼同等职位的男性，加上在心理上也越来越独立，未来将出现更多的单身女贵族，“单身经济”也将更加繁荣。

      单身女性既然是单身经济的主力，那么单身女性的消费习惯对于单身经济就显得尤为重要。研究者认为，与男性的理性相比，女性更倾向于通过消费来获取情感上的慰藉、愉悦和排遣，比如高兴了买点东西奖励一下自己，郁闷了也通过购物来发泄一通。而单身女性的这种情感需求尤其强烈，其经济独立性以及没有家庭开支等后顾之忧，则成为了支持其大量、随意消费的强大后盾。

      张晓丽对自己的高消费有简单而实在的理由：给自己充电是非常必要的，永远都不要吝惜这方面的消费；此外，娱乐项目也必不可少。

      有研究者总结说，与同龄的已婚女性相比，单身女性投资于自身“个人成功”方面的意识更加强烈。她们热衷于“充电”学习，考注册会计师、注册律师、评估师等各种执业资质，并为此上各种培训班。她们为了保持健康优美的体态和积极开朗的心态，加入健身俱乐部以及学习瑜伽、形体舞、芭蕾舞和钢琴等各种课程。结伴或单身的旅行也是她们每年必须要有的活动。

      单身女性在交友上的费用也明显高于同龄的已婚女子，因为经常参与各种热闹时尚的社交场合，所以要花不少费用来包装自己。由于单身，她们更加关注自己的物质和人身安全保障，因此选择买房、买商业保险等作为投资兼保障的方式。

      总之，精明的商家不仅投其所好，为单身族设计符合他们特点的房产、汽车、家居饰品，还开设时尚杂志和文化读物、形体训练班、职业培训课程以及各种私人俱乐部，这些开销不菲的精神生活也是“单身经济”的浓重一笔。

单身经济促进国民经济？

      有趣的是，对单身经济的发展感到兴奋的，还有婚恋行业的企业。朱昕是一家著名婚庆公司的市场部经理，他说：“单身族中真正有意愿始终保持单身生活的人，毕竟是少数，大多数人都是暂时处于单身状态，所以他们是婚恋市场的现实或者潜在客户。”

      更有趣的是，有一种言论认为，单身女性经济对于国民经济有拉动作用，例如日本。据说，日本单身女性是时下振兴当地经济的希望。迫于成家的经济压力，日本男人在消费时顾虑多多，然而日本单身女性花起钱来要大胆得多，买起奢侈品来眼睛眨都不眨。据统计，去年日本购买房产的最大群体也是单身女性，以至于房地产商专门开发了一种针对她们的新产品“女性公寓”。无论怎么说，单身经济是与单身浪潮相伴而生的产物，人们对它可是“又爱又恨”。