手腕上秒针见证时间,道路上车轮度量距离。时间与空间的crossover促成了手表与汽车这样一对仿佛“飞鸟与鱼”的不和谐情侣,而它们的“爱情结晶”则是一款款名表新品,它们以汽车之名而生——
运动风潮席卷全球
第二个要紧的原因则是,以速度为主要特征的汽车主题,实在是太好的新时代宣言,爱好运动,不怕挑战,这些已经几乎成为成功人士的共通个性。而对汽车和赛车运动的爱好正集中这些品质,就像是车王舒马赫所说的那样:“不看F1?人生什么也损失不了,但是当你见识到这个世界上最快的陆地运动之后,也许你会想一想,我的人生还有多少可能,还会发生什么改变。”
商业运作有效手段
豪雅的女款F1钻表的代言人是莎拉波娃,这个长腿美人倒是18岁就拿到了驾照,不过身高比所有F1现役车手都高的姑娘实在和这项运动扯不上关系。商业的力量也在将名表与汽车拉在一起。在消费主义尘嚣日上的今日,汽车与手表早已一起成为身份的最好象征,所以那些同时具有名表与名车标志的精致闪亮手表,也得到了消费者最强力的追捧。1993年,柏芝表第一次与法拉利合作出品的499只限量发售手表,竟然在两个星期中就被预订一空。而之后著名钟表厂商与汽车品牌的合作,也纷纷留下了一时大热之作。
如今,手表公司还在长期以各种方式,比如赞助商或者官方计时的身份来参与赛车运动,几乎每一项著名的赛事都能看到名表们的身影,比如豪雅现在与Indy Racing League印第赛车联盟和McLaren麦凯伦F1赛车队合作,Jean Richard与American Le Mans美洲勒芒系列赛,劳力士的Daytona系列已经成为历史上赫赫有名的精品,灵感当然来自它所赞助的Daytona24小时拉力赛。这些手表也许并非为赛车专门设计,但的确有着赛车世界的特征,设计和构造。比如它们通常是计时码表,以提示佩戴者精确计时在赛车活动中的重要性。同时它们也经常会有个视距仪,以便测量时速。有时候,它们也会在设计的构造中采用某些汽车材料,比如轮胎橡胶、碳纤维或者钛金和铝材,来特别说明它们的汽车血统。
然后,这些以车为名的手表,便开始日夜滴答作响,宛如人们手腕上轰鸣的引擎。